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    市場營銷論文企業營銷管理與預警體系的關系研究

    發布時間:2014-04-18 08:59:17更新時間:2014-04-18 08:59:50所屬分類:市場營銷論文瀏覽:1加入收藏 查看PDF文件后下載PDF文件

    隨著市場經濟的快速發展,企業之間的競爭也日趨增強,如何在激烈的市場競爭中擴大產品銷售量,提高本企業的市場影響力和競爭力成為各企業經營者面臨的最大問題。企業預警體系的建立不僅可以幫助企業經營者制定良好的企業營銷策略,擴大企業產品的銷售量,還

      隨著市場經濟的快速發展,企業之間的競爭也日趨增強,如何在激烈的市場競爭中擴大產品銷售量,提高本企業的市場影響力和競爭力成為各企業經營者面臨的最大問題。企業預警體系的建立不僅可以幫助企業經營者制定良好的企業營銷策略,擴大企業產品的銷售量,還可以為企業的營銷過程提供安全保障,從而促進企業經濟效益的提高。

      摘要:企業的營銷管理策略在很大程度上決定著企業自身的經營狀況和經濟效益,而企業預警體系尤其是財務預警系統的建立對于企業內部的生產經營和管理策略有著很大的影響。企業內部良好預警系統的建立可以為企業的管理者提供生產經營的方向,讓他們根據預警系統所反映的市場變化和企業自身的財務狀況做出合理的管理決策,從而更好地規避企業發展的風險,促進企業經濟效益和市場競爭力的提高。企業的預警系統對企業的營銷管理有重要的導向作用,二者在相互影響和相互制約中推動著企業的向前發展。

      關鍵詞:企業營銷管理,預警體系,財務預警,營銷籌資,市場營銷論文

      財務預警是企業預警體系中最重要的組成部分,在企業內部建立完善的財務預警系統可以幫助企業經營者更好地了解企業的財務運營狀況,促使他們制定出更符合企業實際的企業營銷方案,從而保證企業經營效益的提高。

      一、企業預警系統的建立與企業營銷管理的關系

      企業營銷主要是指各企業經營者根據市場的變化和需要所做出的營銷管理策略與手段,它是企業生存和提高競爭力的根本,對于企業的發展方向有重要的影響。企業在進行營銷的過程中把本企業的產品和形象傳遞為顧客,從而形成顧客與企業的良好關系。隨著市場競爭力的加強,各企業在保持與客戶的良好關系時必須要不斷提高自身的產品質量和企業影響力,這就需要企業以良好的預警系統來保障企業營銷過程的流暢性,以促進企業營銷效率的提高。

      企業的預警體系與企業的營銷過程是相互影響、相互制約的辯證關系。企業在保障產品質量的基礎上優化對顧客的服務可以提高企業的自身形象和市場競爭力,從而擴大產品的銷售量。在企業進行營銷的過程中,如果沒有良好的預警體系對企業的生產經營提供預警保障,就會增強企業自身的營銷危機,進而對企業的產品銷量和企業效益產生影響。

      二、財務預警的特點及其與企業營銷的關系

      財務預警作為企業預警體系的最重要組成部分,對企業的營銷管理有著重要的參考價值。企業財務預警系統的建立需要以企業自身的經營計劃、企業內部的財務報表以及與財務相關的資料為依據,然后通過嚴密的數據和科學的方法反映出企業內部的財務狀況,同時又會將企業可能面臨的危機與經營波動反饋給企業經營者,促使企業經營者危機意識的增強。除此之外,良好的財務預警體系還可以把造成企業危機的原因和隱藏在企業內部的各種弊端都較為全面的反饋出來,從而為企業管理者制定合理的營銷策略提供幫助。

      企業的財務預警系統有自身的特殊性,它能夠根據企業的經營狀況反映出影響企業發展的指標與數據,從而降低企業運營的風險,為企業的下一步營銷規劃提供依據。企業在面對激烈的市場競爭中,有了完善的財務預警體系作保障,就可以根據企業內部的財務狀況對企業的營銷管理進行研究與跟蹤,從而有效地預測企業未來的發展,并在此基礎上制定出有利于企業發展的營銷策略,以促進企業經濟效益和市場競爭力的提高。

      三、企業預警系統與營銷管理中企業資金的合理利用

      企業預警系統的建立和完善可以對企業資金的收入和支出進行良好地跟蹤與監督,從而有效地避免資金挪用和貪污浪費的情況。企業營銷活動的開展需要產生不同的費用,財務預警系統的建立可以對企業營銷活動產生的費用以票據的形式來進行保存,這樣可以保證企業活動的每一筆開支和花費都有據可循,從而減少企業營銷管理內部的矛盾,促進企業營銷活動的順利開展。企業的財務預警系統和企業的營銷管理在企業資金的使用和跟蹤上是有效統一的整體,二者在相互影響和相互制約中更好地保障了企業資金的合理利用,對企業的改革和發展壯大有積極的促進作用。

      四、財務預警對企業的營銷籌資有重要的影響

      企業在營銷活動的開展中經常會有資金緊張的情況出現,這時就需要企業通過商業融資、短期借款或抵押貸款等各種融資方式為企業的營銷活動進行籌資。這種籌資行為雖然暫時緩解了企業的資金緊張狀況,但由于貸款的周期較短,金額較小,對企業生產和營銷活動持續開展同樣會產生諸多的不變,從而為企業的經營管理帶去較大的風險。而財務預警系統的建立能夠對企業的籌資進行全面的跟蹤,并可以對企業的資金使用狀況提供較為詳細的信息和數據,從而避免財務糾紛的產生,為企業的可持續發展提供保障。

      預警系統與企業的營銷管理是相互依存、相互影響的辯證關系。企業預警系統的建立對企業自身的發展有積極的意義,它不僅可以為企業內部的營銷管理提高參考依據,還可以對企業經營者進行合理營銷決策提供指導和幫助,以促進企業核心競爭力的增強。企業營銷管理活動的開展可以為預警系統提供豐富的數據與資料,而預警系統的建立反過來又會為企業的營銷管理提供良好的服務,二者的有效結合與統一可以為企業的生產經營和發展提供保障,從而促進企業經濟效益和市場競爭力的提高。

      參考文獻:

      [1]徐利琴.企業營銷風險的預警問題研究[D].哈爾濱工業大學.2006(6)

      [2]高勇軍.企業營銷風險預警系統研究[D].西安科技大學.2005(4)

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