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    文化產業論文企業形象塑造法及塑形對策研究

    發布時間:2014-04-17 10:03:54更新時間:2014-04-17 10:04:51所屬分類:文化產業論文瀏覽:1加入收藏 查看PDF文件后下載PDF文件

    隨著市場競爭日趨激烈,企業形象在市場競爭中的主體地位顯得更加突出,良好的企業形象是一種無形的資產,是企業發展的軟實力。一個真正的現代化企業,必須要樹立自己的企業形象,國際知名企業莫不如此。實踐經驗證明,只有重視企業形象,才能在激烈的競爭中

      隨著市場競爭日趨激烈,企業形象在市場競爭中的主體地位顯得更加突出,良好的企業形象是一種無形的資產,是企業發展的軟實力。一個真正的現代化企業,必須要樹立自己的企業形象,國際知名企業莫不如此。實踐經驗證明,只有重視企業形象,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

      摘要:企業形象是企業的無形資產和軟實力的標志。本文認為企業形象在激烈的市場競爭中起到非常重要的作用,是企業參與市場競爭的基礎,也是企業贏得最佳效益的根本動力。企業機構、企業行為、企業活動成果是企業形象塑造的關鍵。最后,分析了胡底煤業公司形象塑造做法并對今后更好開展企業形象策劃的相關對策提出了建議。

      關鍵詞:企業形象,市場競爭,軟實力,形象塑造,文化產業論文

      實踐經驗證明,有的企業沒有把形象塑造當成一項戰略性的任務,而是作為獲取短期利益的權宜之計,最終被市場淘汰。所以,在現代的市場經濟中,每一個企業都應該高度重視企業形象的培育和塑造。

      一、企業形象在市場競爭中的重要作用

      1.企業形象是企業參與市場競爭的基礎

      良好的企業形象靠的是企業的管理、企業的產品質量,企業的經濟效益以及優質的服務等,而這些正是吸引消費者及公眾的關鍵因素。那個企業贏得得了更多的消費者及公眾,就意味著擁有了市場,有了市場也就有了效益。因而企業必須樹立良好的企業形象,在我們的日常生活當中,比如那些產品質量過硬,服務到位、群眾口碑好的企業,會贏得更多客戶的信任。所以企業形象是企業發展立足市場競爭的基礎,離開了這個基礎,企業也就失去了生存的前提條件,更談不上發展。

      2.企業形象是企業贏得最佳效益的根本動力

      良好的企業形象對外不僅可為企業贏得用戶,占有市場,而且對內可以凝聚企業員工人心。高素質的員工隊伍、先進的管理方法、團結向上的企業生產經營管理環境等,決定著企業的生產效率和效益。如果一個企業缺乏凝聚力,這個企業的管理將如一盤散沙,更別說效益。所以說企業的形象很是重要的,企業要發展,就需先樹好形象,只有這樣才能培養、擁有一支素質高,本領過硬的員工隊伍,才能取得最佳經濟效益。所以說企業形象是企業發展的根本動力。

      二、企業形象塑造的抓手及載體

      企業形象是企業文化的外在表現,有什么樣的企業文化,就有什么樣的企業形象。要想樹立良好的企業形象,必須以打造優秀的企業文化為抓手,依托企業機構、企業行為和企業活動成果的載體進行實施。企業機構,主要展示的是企業名稱、企標、企徽、企歌等最外露、最直觀的外在現象?梢宰钪苯、最迅速地給公眾留下第一印象,使其迅速了解企業的行業特色和經營特色。企業行為,企業行為的種類繁多,范圍很廣,主要包括:生產行為、管理行為、經營行為等,這些行為展示的是企業員工形象、管理形象、經營形象、市場形象、社會形象等。企業活動成果。企業活動是具體勞動和社會勞動的矛盾統一體,其結果是為社會提供具有使用價值的商品或服務,目前還包括售后服務工作?傮w來講,樹立良好企業形象,都必須依附于企業機構、企業行為、企業活動成果而存在,所以塑造企業形象必須圍繞企業機構、企業行為和企業活動成果這三個載體來進行、來展開,抓住了這三條主線就是抓住了企業形象塑造的關鍵。

      三、胡底煤業公司形象塑造做法及今后對策

      1.公司形象塑造做法

      胡底煤業公司是晉煤集團控股的子公司,由于歷史原因,兩年前,公司在管理、資金、資源、文化建設、發展等方面,幾乎止步不前。為改變這種現狀,公司新一屆黨政領導到任后,從強化管理、理順機制、解決資金、提升素質、改善民生、樹立形象等方面入手,內強素質,外塑形象,總結提煉了“艱苦創業、攻堅克難、同心同德、共鑄輝煌”的胡底煤業企業精神,通過宣傳和引導,激發了員工的使命感和責任感。在強化管理上,積極推行準軍事化管理模式、創新安全管理機制。在外在形象塑造上,在公共場所安裝了企業文化宣傳牌板和宣傳燈箱,在辦公樓上安裝了企業名稱標識和LED顯示屏,定時滾動播出企業精神以及集團公司的安全理念等內容。為員工統一制作了企業文化裝,制了作員工證。在和諧教育上,舉辦“兩會”知識競賽、在重大節日舉行升旗儀式,員工住宿采用老中青結合、師帶徒搭檔,弱化部門界線,強化團隊融合。定期舉辦各類文體娛樂活動,使員工相互之間增進了解、推進交流、和諧共處。在改善民生硬件設施上,先后對員工食堂、舊公寓樓、辦公樓、澡堂等場所進行改造,新建了培訓中心公寓樓、聯建樓,為員工建立了停車場,提高標準、改善環境。加強員工食堂服務管理,改進飯菜質量,增加飯菜,24小時為員工提供就餐服務?紤]到員工遠離老區,回家不方便,增配了發往老區的通勤車輛。在普通員工中實行“早九晚五”工作制度,給員工回家以及與親人團聚給予最優便利。在改善員工業余生活上,開辦了員工網絡活動室、圖書室、臺球室、乒乓球室等方便員工學習、娛樂。為員工宿舍開通數字電視,安裝固定電話,改裝中央空調,提高住宿標準和舒適度。重大節日期間,深入基層崗位走訪慰問。積極開展“扶貧幫困”、“送清涼”、“送溫暖”等活動。公司始終把文化建設作為鑄魂、育人、塑形的戰略措施,樹標桿、爭一流、創品牌,徹底改變了公司過去臟、亂、差、散的現象,從軟實力和硬實力上極大提升了公司形象。

      2.公司今后塑形對策

      盡管在這短短的兩年中,胡底煤業在企業文化建設中企業形象塑造上有了前所未有的創新和發展,但隨著企業的不斷發展,許多方面還有待加強,應采取以下主要對策:一是加強企業管理的創新,進一步深化準軍事化管理、創新安全教育和安全管控機制,全面提升干部員工綜合素質。二是明確發展目標,通過加快企業發展建設步伐進步、資金協調、資源爭取和技術改造,不斷提高企業工作效率和效益,推進公司礦井生產系統聯合試運轉目標早日實現。三是不斷增強企業黨組織的凝聚力、向心力,吸引更多的業務技術骨干加入到胡底煤業發展建設的隊伍中來,使企業走上良性循環的軌道。四是加大文化建設投入,努力創造豐富多彩的企業文化活動氛圍,不斷創新企業精神的內涵,以達到增加企業凝心聚力的目的,為企業形象塑造創造條件。五是注重企業成果建設,以良好的企業效益為企業形象塑造打好基礎。六是利用多種媒體和渠道,加強輿論宣傳,使公司良好形象在同行業中人盡皆知。

      總之,企業形象的內容是全面的,它不僅僅是企業產品的形象,而且是企業總體文化的表現,涉及的因素比較多,因而作為一個企業,應充分考慮企業自身的特點,結合實際,進行科學的規劃和設計,以確保企業形象本質形式達到完美的統一。

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